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浙江快乐12:游戲行業進入存量市場,上市公司火拼優質IP資源

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2019-11-07 15:11    來源:東方經濟網      字號:

  近年來,無論從國外還是國內,游戲、動漫、影視等領域的IP越來越大。尤其是在進入存量市場的游戲行業,IP資源成為公司的一個核心競爭力。在A股上市公司中,近期天舟文化(300148)、完美世界(002624)等儲備多項軟件著作權和開發多個爆款游戲的同時,紛紛進行IP的二次拓展。而天舟文化還有“區塊鏈三國”游戲產品,不排除未來借助新技術實現彎道超車。

  游戲企業打造IP硬實力,產品長期保持競爭力

  從全世界范圍來看,像漫威動畫、DC動畫、迪斯尼等等,IP資產也是這些公司最核心的資產。超級英雄的電影取得很大的成果,是因為它擁有核心IP資源。在國內IP消費市場中,不管是游戲、動漫還是影視,都是強勢IP分布的地方。

  而對于進入存量市場的游戲行業,IP更是至關重要。游戲IP也就是游戲所擁有的知識產權。隨著人口紅利消失、優質IP資源減少、同質化產品泛濫等現象的出現,用戶對IP的態度已經開始走向理性,迫使廠商走上深度與長線挖掘IP價值的良性道路。一款好的IP游戲一開始雖然可能也是依靠原IP人氣吸引用戶,但后期就應該憑借自身出色的游戲性留住用戶,為原IP增加更多粉絲并為IP其他運作方向增加流量,實現IP多產品多品類的長線變現升值,IP的升值也讓游戲長期保持競爭力,實現共贏。

  今年4月,進口版號時隔14個月終于破冰,天舟文化(300148)旗下游愛網絡及海南奇遇研發運營的兩款游戲《亂世紛爭》和《暗影姬》率先拿到了版號,此外,由廣州游愛網絡網絡技術有限公司研發運營的《仙??駝籋5》也獲批拿到版號,成為2019年首批獲得進口游戲版號的30款游戲之一。游愛網絡是天舟文化子公司,2017年曾入圍“中國互聯網企業100強”排行榜。

  公司在原有游戲基礎上進行了IP的二次拓展,如子公司游愛網絡在《風云天下OL》運營六周年之際,自研發行了風云二部曲之《風云天下重燃》;子公司神奇時代在原影視IP游戲《臥虎藏龍》的基礎上,與阿里游戲共同打造了《臥虎藏龍貳》。其次,公司進一步加強IP儲備。公司通過聯合IP版權方合作進行研發發行,儲備了天蠶土豆知名網絡小說《大主宰》、知名韓國網絡游戲《精靈》、臺灣戲偶劇《東籬劍游記》以及仙??駝?、戀光明、百煉成神、天行軼事等十多項熱門IP資源。

  另一家A股游戲上市公司完美世界也在力推IP戰略,公司推出的“誅仙”IP在開發多年后依舊成為眾多游戲玩家喜愛的游戲系列之一。在2018年的游戲品牌戰略發布會上,完美世界正式發布游戲“大IP戰略”,以旗下知名的三大IP“完美世界”“誅仙”“夢間集”為基礎,對其進行泛娛樂式的全產業鏈開發,進一步提升其IP價值,形成完美世界生態圈。

  完美世界高級副總裁表示,未來,完美世界將始終立足游戲,融合自身獨特的影游等全產業鏈資源,進一步加強完美世界游戲的IP開發和運營能力,建立起全球協同機制下的IP資源立體化孵化與開發體系。

  版號豐富、多款游戲,天舟文化研發能力價值凸顯

  在IP開發的背后,比拼的是研發實力以及游戲的數量。

  重視研發,生產優質自有IP才是游戲企業的發展方向和未來重點,這已經在游戲行業成為共識。游戲企業自身擁有較強大的自研IP,位于泛娛樂產業鏈的上端,無論是IP橫向拓展還是深度研發,都掌握著主動權和話語權。游戲企業的成長空間自然廣泛。

  截止到今年上半年,天舟文化(300148)共擁有圖書著作權191項、軟件著作權545項,其中報告期內新增軟件著作權包括游愛網絡81項、神奇時代3項;公司共擁有注冊商標權96項;公司共擁有游戲版號38項,其中報告期內新增游戲版號包括游愛網絡1項;公司擁有域名19項。

  今年上半年,公司運營游戲產品86款,多款精品手游保持較好的持續盈利能力。公司自研的SLG游戲《王者紛爭》(原《大秦之帝國崛起》)最高月流水達三千五百萬元;公司代理發行的《青云傳》《青云決》等多款手游取得較好的流水收入。其中,《青云傳》最高月流水達到一億三千萬元,上半年平均月流水超過一億元。

  同時,天舟文化(300148)還有多款游戲計劃推出,為版號審批通過后的全渠道發行做好準備。天舟文化作為游戲行業知名企業,通過深耕游戲全產業鏈,其優質研發商的價值和地位也將更加凸顯。

  西南證券認為,長期來看,在游戲版號嚴格控制的背景下,游戲市場經過規范和凈化,對于天舟文化等有優質研發能力的公司反而是有利的。

作者:佚名   責任編輯:劉洋
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