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浙江快乐12:《樓市X真相》第三季重磅歸來 安居客引領房產營銷新風向

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2019-02-26 11:31    來源:東方經濟網      字號:

  安居客自制樓市科普節目《樓市X真相》推出后,累計播放量已突破2億。2月27日,全面改版升級的第三季強勢回歸!屆時,該節目將在愛奇藝、騰訊、優酷、芒果TV、搜狐視頻、PPTV等多家視頻平臺與觀眾見面?! ?/p>

  第三季節目沿襲了前兩季“有趣+有用”的內容形式,在此基礎上又進行了全面升級,為觀眾帶來買房、裝修、租房等方面的“防雷避坑”指南。

  【形態升級 首檔劇情類樓市觀察節目】

  《樓市X真相》第三季共10集,每一集圍繞一個樓市問題展開。節目形態上首次嘗試劇情與綜藝結合,打造國內首檔劇情類樓市觀察節目。

  場外是素人主人公“方佳”和“芳琳”從相識、相知、相戀至結婚生子的十年間,遇到的與房有關的故事。場內是由安居客房產研究院首席分析師張波領銜的專家團,隨著劇情的推進,以“上帝視角”的方式,為主人公和觀眾們提供“防雷避坑”的解決方案。

  這種節目形態使得樓市科普不再枯燥難懂。一方面,通過劇中情節推動,增加觀眾的代入感,基于現實的年輕人租房買房經歷,很容易引起觀眾的共鳴。另一方面,借助場內演播廳專家的觀點交流,在為劇中人物支招同時,也幫助觀眾解決了購房、裝修、租房等過程中的疑問。

  【專業升級 房產專家團傾情加盟】

  和前兩季不同的是,《樓市X真相》第三季除了58安居客房產研究院首席分析師張波坐鎮,還針對每期主題邀請了相關領域的專家作為嘉賓。

  法律經驗豐富的“律政俏佳人”顧問,作為房地產、外商投資及爭議解決專家,曾代理過近百起訴訟案件,以嚴謹著稱。在節目中,她針對場外故事主人公遇到的合同陷阱和法律問題,給出專業解決方案。

  “鬼馬軍師”、知乎大V羊迪,著有《租房青年生存指南》、《年輕人首套房操作指南》等行業暢銷書籍。睿智幽默的他,在解決合租舍友間矛盾、選擇買房還是租房等問題上,也給出了不少實用小貼士。

  80后、90后觀察員的加入,也成為節目中一個亮點。他們根據自身租房買房經驗參與到節目中,探討作為樓市主力軍的年輕群體當下真正關心的住房問題。“新鮮血液”的加入,為《樓市X真相》第三季注入更多新鮮的觀點碰撞。

  【培育自有IP 打開樓市營銷新局面】

  安居客《樓市X真相》的出現,填補了房產場景化娛樂營銷的空白。

  作為國內領先的房產服務平臺,安居客依托自身平臺規模及全房源優勢,得以將用戶遇到的最普遍的樓市問題植入劇情場景,借助綜藝的外殼,帶來買房、租房、裝修等方面的科普知識和決策建議,同時逐步實現了自有IP的打造。

  借助觀察類節目獨有的特性,把安居客房產研究院的專業形象勾勒得更顯著、清晰,搭建安居客品牌與用戶的深層連接,加深大眾對品牌的印象,實現了娛樂IP到品牌營銷的完整轉化通路。

  未來,期待《樓市X真相》第三季的播出表現以及安居客品牌營銷的新突破。

作者:佚名   責任編輯:劉洋
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