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浙江快乐12:《央視快評》這個時政評論新品牌如何一炮走紅?

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2018-09-28 16:06    來源:搜狐媒體      字號:

  導語:9月26日,中央電視臺建臺暨新中國電視事業誕生60周年紀念大會在京舉行,習近平總書記發來賀信。央視創新時政評論品牌《央視快評》配發了《奮力打造具有強大引領力傳播力影響力的國際一流新型主流媒體》的評論文章,引起社會廣泛回響。

  9月27日,人民日、報在顯著位置轉發了這篇署名為央視評論員的文章。在中共中央機關報上出現央視評論員的重磅署名評論,這無論是對于剛剛度過60歲生日的中央電視臺,還是三個月前舉辦了創辦70周年紀念大會的人民日、報而言,都屬于首開先河,創下了中國新聞史的一個紀錄。

  在注目人民日、報刊登的這篇央視評論員文章的同時,人們注意到了橫空出世的央視時政評論品牌欄目《央視快評》。

  這一評論專欄突出了價值引領特點,通過對習近平總書記重要講話、重大活動等精準快速的闡釋評論,極大地提高了央視在新媒體格局下的輿論引導能力。

  《央視快評》是怎樣煉成的

  【快】

  時政評論輕騎兵

  【融】

  “電視+網絡”催生化學反應

  【變】

  清新文風塑造評論新風格

  傳媒行業的普遍觀點認為,時政評論是報紙的專長,而電視媒體則很難產出有深度、有高度的評論性內容。那央視是如何在一個并不是自身優勢的領域內創造出優勢、甚至為全行業提供一個嶄新范式的呢?

  【快】

  時政評論輕騎兵

  《央視快評》欄目于今年2月正式上線,圍繞宣傳“習近平新時代中國特色社會主義思想”這一重大主題,以習近平總書記重要時政活動、講話為切入點,及時撰寫思想深刻、短小精悍、生動活潑的評論員文章,著力在快、準、優、精方面下工夫,文風活潑、倚馬可待,打造出具有央視特色的評論品牌,其獨特風格為被業內專家譽為“時政評論輕騎兵”。

  

 

  (《央視快評》登上人民日報)

  《央視快評》自今年2月問世以來,除登上《人民日、報》外,此前還有多篇文章被《大公報》《文匯報》等香港媒體連續予以轉載,僅用了短短半年時間就樹立起鮮明的品牌形象,可謂一鳴驚人。

  

2

  (《央視快評》多篇文章被香港媒體轉載)

  究其背后原因,主要在于新組建的中央廣播電視總臺敏銳地捕捉到輿論格局出現的新變化新趨勢。據內部了解,《央視快評》欄目名稱的確定、選題和文風定位、傳播的形態等,均由總臺主要負責人策劃設計。總臺將評論報道作為鞏固拓展輿論影響力的重要抓手,緊緊圍繞習近平總書記重要思想和重要講話,高度聚焦習近平新時代中國特色社會主義思想,進行快速闡釋和解讀。

  《央視快評》的傳播方式也是可圈可點,都通過新媒體第一時間傳播,電視頻道和紙媒協同發力的形式,總能快速發出關鍵聲音,迅速在新媒體輿論場形成強大沖擊波和影響力,彰顯主流媒體的引領力。

  【融】

  “電視+網絡”催生化學反應

  互聯網領域最受歡迎的預言家凱文·凱利曾經說過,創新來自于邊緣和邊界。而《央視快評》正是這樣一個具有“跨界創新”意義的產品。央視遵循“全媒體融合、平臺化生產”的操作理念,對傳統評論節目進行融媒體流程再造,綜合利用視頻和文字、電視和網絡等多種表現手法和傳播手段加以融合,以全媒體的手法打造出一種前所未有的產品形態,極大地突破了人們對新聞評論的傳統定義,這在電視媒體行業內尚屬首次。

  因此,我們可以認為《央視快評》的創新,不是水平層面的,而是一個具有突破意義的、“從0到1”的垂直創新,是“電視+報紙+網絡”碰撞后激發出的一次蘊含巨大能量的化學反應。

  央視堅持“一次采集、多次加工、多次傳播、多端展示”融合傳播理念,充分利用央視網、央視新聞客戶端以及旗下50余個新媒體賬號等央視新媒體平臺進行展示,同時也獲得眾多國內主流新媒體轉發并通過置頂、多輪轉發、矩陣互動等方式加以重點推薦,并經網友在兩微平臺自發轉發。融策劃、融采集、融制作、融傳播,實現了多端、多媒共振,有效搶占了新媒體市場,有力發揮了掌上宣傳和輿論引導主陣地的作用。

  媒體融合發展的關鍵在于融為一體、合而為一?!堆朧涌炱饋飛鈺洗趁教逵胄灤嗣教逵攀蘋ゲ?、此長彼長的道理,將央視的新媒體優勢與傳統平臺優勢緊密結合起來:聚集精兵強將,通力合作策劃傳播方案;整合重構傳統媒體資源,臺網融合逆向反哺,以圖文+微視頻的方式解釋推廣,從而形成了區別于市場其他同類競爭對手的鮮明特征,并借助《新聞聯播》等知名品牌進行最大化傳播。

  

3

  (《新聞聯播》連續播發五篇《央視快評》)

  譬如,今年7月31日,習近平總書記主持召開中共中央政治局會議,分析研究當前經濟形勢,部署下半年經濟工作。為宣傳貫徹落實中央政治局會議精神,《新聞聯播》8月2日至6日連續播發五篇《央視快評》,從保持穩中向好態勢、精準施策、推進改革開放、穩就業、穩中求進五個方面,縱論如何堅持穩中求進工作總基調,如何鞏固好勢頭,如何實現新突破,有力地引導了社會輿論對于經濟形勢的預期。這是網絡新聞作品向電視媒體逆向反哺的典范之作,為央視的融媒體評論創作開啟了一條新路。

  

作者:佚名   責任編輯:劉洋
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